Netflix força utilizadores a escolher entre anúncios ou pagar mais 40%

A Netflix começou a eliminar o seu plano mais barato sem publicidade.

A medida já está em vigor em Espanha, e obriga os subscritores do plano Básico a fazer uma escolha difícil: aceitar um plano com anúncios ou pagar mais 40% por uma versão sem publicidade.

O plano Básico, que permitia ver conteúdos em 720p, sem anúncios, e num único dispositivo, por 9,99€/mês, vai desaparecer. A mudança já está a ser comunicada por e-mail aos clientes espanhóis, com uma mensagem clara: se não fizerem nada, serão automaticamente migrados para o plano com anúncios.

Este novo plano, o Standard com anúncios, custa 6,99€/mês e oferece conteúdos em 1080p para dois dispositivos. Parece mais barato, mas traz publicidade. Para manter uma experiência sem anúncios, os utilizadores terão de optar pelo plano Standard (13,99€/mês) ou Premium (19,99€/mês), o que representa um aumento de até 100% face ao antigo plano Básico.

A Netflix justifica a mudança com uma frase de marketing: “Com o seu novo plano, poupa 30%.” O que não diz é que, se não quiser publicidade, vai pagar muito mais.

A empresa está claramente a apostar no modelo suportado por anúncios, que gera receitas superiores às subscrições tradicionais. É uma tendência crescente entre plataformas de streaming: forçar os utilizadores a escolher entre pagar menos com interrupções ou pagar bem mais por uma experiência sem distrações.

Para já, a medida aplica-se a Espanha. Mas, se o padrão se mantiver, Portugal poderá ser o próximo.